El periodismo en tiempos de ruido

Juan Varela recoge en su blog, Periodistas21, las conclusiones que el director de La Nación, Fernán Saguier, extrajo del Congreso Mundial de Diarios celebrado a principios de este mes en Suecia.

Aquí va un fragmento de la crónica de Saguier, unas palabras que pueden servir para la reflexión de todos los que nos dedicamos a esto o, al menos, lo intentamos.

“Diez años atrás, con los vientos de la globalización, los editores repetían histéricamente: “Local, local, local”.

Se imponían, así, ocuparse más del vecino, de su barrio y de su cotidianidad para acercarse al lector y ratificar la identidad de los diarios a la vez.

Poco después, el furor online trajo un nuevo slogan: “Hay que ser multimedia”. Se fortalecieron los diarios digitales y todos nos apuramos por informar a través de la imagen, el sonido y la palabra escrita simultáneamente.

Pero, una vez más, el lector nos obliga a revisar nuestros paradigmas. Su demanda se sofistica y se vuelve más certera. Hoy, la nueva piedra preciosa del mundo editorial podría resumirse así: “Sorpresa, profundidad y agenda propia”.

El presidente de la Asociación Mundial de Diarios (WAN), Gavin O Reilly, sólo necesitó dos palabras para describir aquello que los compradores de diarios esperan hoy por sobre todas las cosas. Habló de “contenido único”, de ofrecer algo que no se encuentra en ningún otro lado.

“Vivimos -dijo- épocas de saturación y excesivo ruido noticioso. La gente se cansa de escuchar y leer siempre lo mismo. Tal bombardeo desordena, equipara hacia abajo y plantea menos opciones.”

El director del periódico argentino sintentiza en cinco puntos las exigencias del periodismo:

1) noticias exclusivas, esto es, contarle cosas nuevas al lector, de modo de marcar la agenda;
2) grandes relatos, de prosa musical y elegante, que hagan imposible interrumpir la lectura;
3) profundidad, análisis y opinión;
4) un diseño energizante que nos haga ágiles y fáciles de leer,
y 5) una dosis indispensable de sorpresa, con la que nos aseguremos un pellizco al lector cada mañana.

En estos tiempos, donde prima el ruido, la inmediatez y la prisa, no está de más recordarlos.